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连气儿四季度下滑后，苹果重回增长轨说念。

北京时候2月2日，苹果公司公布了2024财年第一财季（2023年四季度）财报。数据清爽，该季度苹果齐备营收1196亿好意思元，较上年同期增长2%；净利润为339.16亿好意思元，与旧年同期的299.98亿好意思元比拟，增长13%。 

具体到各业务板块来看，iPhone仍然是苹果的收入担当。2023年第四季度是苹果新款手机iPhone 15系列上市的首个齐全季，iPhone营收为697亿好意思元，同比增长近6%，超出行业预期 

其他家具的暴露基本延续了此前的水平。Mac的销售额在当季增长不到1%，达到77亿好意思元，适合华尔街预期。在莫得发布新iPad机型的情况下，iPad的销售陆续下滑，当季销售额为70.2亿好意思元，同比下跌25%，低于华尔街预期。

大中华区承压，营收同比下滑13%

值得一提的是，天然重回增长轨说念，但第一财季苹果在大中华区的营收仅为208亿好意思元，相较于上年同期的239亿好意思元，同比减少13%，远低于华尔街235亿好意思元的预期。该地区也成为苹果这次惟一下滑的区域市集。

谈及大中华区市集暴露欠安的原因，首席履行官蒂姆·库克合计部分与好意思元汇率接头。他强调，在中国城市市集最畅销的六款智高东说念主机中，苹果就占据了四款，他对中国市集仍抱抓乐不雅气派：“Apple参加中国已有30年。从永久来看，我对中国市集极度乐不雅，对达到新高的建造装置数目、高水位，以及同比增长的升级用户数感到极度惬心。”

为了刺激销量，苹果也在中国市集开启了促销算作。本年1月，苹果在官网率先对iPhone15系列的价钱进行了休养，是历史上初度在这样早的时候对新款iPhone进行调价。IDC中国高档分析师郭天翔向南齐湾财社记者分析，苹果在官网上促销更多是在标明一种气派，标明苹果允许其他渠说念进行更大幅度的降价，来匡助它齐备市集暴露的进步。不外，这也对苹果本人价钱体系的督察会形成伤害，以致可能形成苹果的新品发布后，许多破费者不再选拔首批购买，而是选拔等苹果降价后再买。

关于苹果在中国市集的发展，郭天翔合计，在天下革命经过齐不高的情况下，关于许多中国破费者来说，在中高端手机里不肯意作念太多选拔，购买iPhone照旧最适宜的。“因为天然不知说念使用体验感会达到什么上限，但至少使用下限会有一定的保证。再加上苹果一直以来在生态系统上的上风，皇冠足球抵破费者来说依然很具有诱导力。”

同期，天然华为攻势较猛，但分析师合计，2024年华为在中高端市集可能仍难反超苹果。“2024年华为要在中高端市集对苹果进行反超难度较大，主要原因是华为最大的适度在其供应智商上，许多时候华为的供应量并不可倨傲市集上关于华为家具的需求。至于其他国家具牌厂商，尤其是在6000 元以上的高端市集上，要对苹果发出平直冲击照旧为时过早，需要在各方面进行更多的进步，”郭天翔示意。

比拟竞争强烈的中国手机市集，苹果的名次趋于瓦解。本年1月，Canalys发布的最新数据清爽，2023年第四季度全球智高东说念主机市集增长8%，达到3.2亿部。具体到厂商方面，新款iPhone推出后，苹果在2023年第四季度以24%的市集份额领跑全球；三星以17%的市集份额位居第二。纵不雅2023年全年，苹果初度略超三星，成为2023年度出货量最高的厂商。

Vision Pro负责发售

财报发布的同日，亦然Apple Vision Pro负责发售的日子。

这是西安市推出的“家门口招聘会”土门街道办专场，有15家企业参加，包括餐饮、酒店、物业、医院等类型，总共带来460多个岗位。没有大型招聘会的人头攒动，但仍然有不少路过的市民和提前登记的求职者顶着高温前来咨询。

这个起售价3499好意思元的头显建造，在负责亮相前就诱导了诸多关爱。开启预售后，迢遥测评视频一经揭开了其“玄机面纱”。天然仅限在好意思国市集销售，但在国内的淘宝、京东、闲鱼等电商平台上，预售时间就已有许多代购聚合，标价从3万元至9万元不等。还有许多代购示意，可在2月初搭乘飞机东说念主肉背回，确保用户能第一时候拿到家具。以致有效户在酬酢媒体平台示意，有黄牛一经将价钱炒到 10 万元的“天价”。

据外媒报说念，苹果Vision Pro自1月19日灵通预售以来，一经卖出进步20万台，销售金额高达6.998亿好意思元，也等于约合东说念主民币50亿元。

不外，预售即引爆市集，其需求的热度能否一直抓续，也成为市集关爱的焦点。天风海外分析师郭明錤合计，适度现在来看，Vision Pro 仍是一个极度小众的家具。苹果 Vision Pro 预购看似积极，但却存在一个要津隐忧，即预购需求无法抓续瓦解加多。郭明錤合计，这代表在中枢粉丝与重度用户在 Vision Pro灵通预购并积极下订单后，需求可能即马上滑落。

负责发售至本日开启后，国表里破费者多数将在2月中下旬收到首批Vision Pro。彼时，Vision Pro销售能否抓续火爆有待更多的用户体验反映。

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采写：南齐湾财社记者 严兆鑫宝马会真人百家乐